День 1. Как поисковик находит и показывает страницу

Три этапа: сканирование, индекс, ранжирование

Поисковая система не ищет по интернету в момент запроса. Она заранее делает три вещи:

1. Сканирование (crawl). Робот переходит по ссылкам и картам сайта, скачивает страницы. Если на страницу не ведёт ни одна ссылка, робот может о ней не узнать.
2. Индексирование. Поисковик разбирает страницу: текст, заголовки, ссылки, изображения, разметку — и решает, сохранять ли её в индекс. Дубли, пустые и закрытые страницы часто не попадают туда.
3. Ранжирование. Когда человек вводит запрос, система выбирает из индекса подходящие страницы и упорядочивает их по сотням сигналов: соответствие намерению, качество, удобство, авторитет, свежесть, местоположение.

Почему это важно

Каждый этап — отдельное место, где страница может «потеряться». Нельзя ранжироваться, не будучи в индексе, и нельзя попасть в индекс, не будучи найденной. Поэтому SEO-диагностика всегда идёт сверху вниз: сначала доступность, потом индекс, потом позиции.

Что SEO может и чего не может

SEO — это работа над тем, чтобы поисковику было легко найти страницу, понятно, о чём она, и убедительно, что она лучше других отвечает человеку. SEO не может гарантировать первое место: выдача зависит от конкурентов, запроса и решения алгоритма. Хорошая цель — не «топ-1», а рост полезного трафика и заявок.