День 8. Кластеризация: какие запросы живут на одной странице

Теория1/7

Идея дня

Зачем группировать

Одна страница может ранжироваться по десяткам запросов. Если сделать отдельную страницу под каждую формулировку, они будут конкурировать между собой. Если смешать на одной странице разные намерения — ни одно не будет закрыто хорошо.

Кластер — группа запросов, которые можно закрыть одной страницей.

Главный метод: по выдаче

Поисковик сам подсказывает, какие запросы он считает «одинаковыми»: если по двум запросам в топ-10 много общих страниц — это один кластер.

4+ общих URL из 10 — почти наверняка одна страница.
0–2 общих URL — разные страницы.
3 — смотрите на намерение.

Сервисы (Serpstat, Key Collector, Топвизор, Rush Analytics) делают это автоматически. Для 20–50 запросов можно сравнить вручную: открыть две выдачи рядом.

Простые правила, если выдачу сравнить нельзя

Синонимы и перестановки слов → один кластер («кофе в зёрнах купить» = «купить зерновой кофе»).
Разное намерение → разные кластеры («купить турку» ≠ «как варить в турке»).
Разный объект → разные кластеры («турка медная» ≠ «турка керамическая», если в выдаче разные страницы).

Схема2/7

Кластеры по пересечению выдачи

Три кластера-карточки: «Купить кофе в зёрнах» с синонимами, «Кофе для турки» и «Как варить кофе в турке», для каждого указано число общих страниц в выдаче. — Синонимы объединяются, разные намерения разделяются — так решает сама выдача.

Пример3/7

Сравнение двух выдач

Запросы «кофе для турки» и «как варить кофе в турке» — одна страница или две?

Плохо

Решение «на глаз»: слова похожи, значит одна страница. Но поисковик видит разные задачи.

Хорошо

Сравнение топ-10 показывает лишь 1 общий URL: в первой выдаче подборки и магазины, во второй — рецепты. Нужны две страницы.

Как рассуждает эксперт

Открываю обе выдачи и считаю совпадения. 1 из 10 — разные кластеры. Из статьи-рецепта поставлю ссылку на подборку кофе — так страницы будут помогать друг другу, а не конкурировать.

Важно4/7

Главный запрос кластера

В каждом кластере выберите главный запрос — самый частотный и точно описывающий страницу. Он пойдёт в title и H1. Остальные запросы кластера — в подзаголовки, текст и описание.

Проверка5/7

Проверьте себя

Проверка6/7

Проверьте себя

Практика7/7

Сгруппируйте свои запросы

Возьмите таблицу из дней 6–7.
Объедините синонимы и перестановки в группы.
Для 2–3 спорных пар откройте две выдачи и посчитайте общие URL в топ-10.
В каждой группе выберите главный запрос.

В заметке: сколько получилось кластеров, какие спорные пары проверили и каков результат.

Ваш результат

Сохраняется автоматически, даже без сети.