sprintcourseУрок 4 из 30 · 10 мин · 7 шагов
День 4. Как поисковик оценивает качество
Идея дня
Полезность важнее приёмов
Поисковики официально формулируют цель: показывать полезный, надёжный контент, созданный для людей. Google описывает это через принципы E-E-A-T:
- Experience (опыт) — автор реально пользовался, пробовал, делал. Свои фото, замеры, ошибки.
- Expertise (экспертиза) — знания по теме, точность, отсутствие ошибок.
- Authoritativeness (авторитетность) — на вас ссылаются и вас цитируют в теме.
- Trustworthiness (доверие) — главное: контакты, честные цены, условия, безопасный сайт, понятно, кто стоит за контентом.
У Яндекса похожие идеи: оценка полезности, поведенческие сигналы, «Проксима» (качество сайта), доверие к бизнесу.
Признаки низкого качества
- Текст «для робота»: повтор ключевых слов, вода, общие фразы без фактов.
- Массовый контент без ценности: тысячи похожих страниц, переписанные чужие статьи, бездумная генерация ИИ.
- Обман ожиданий: заголовок обещает одно, страница даёт другое.
- Навязчивая реклама и попапы, мешающие прочитать.
Практический тест
Задайте себе вопрос: «Если бы поисковиков не было, стал бы я делать эту страницу для своих клиентов?» Если да — вы на верном пути.
Сигналы качества: что помогает и что вредит
Абзац «для робота» и абзац для человека
Описание услуги ремонта ванной на сайте подрядчика.
Плохо
Ключевая фраза повторяется 4 раза, нет ни одного факта: сроков, цен, гарантий. Такой текст не помогает решить, звонить ли.
Хорошо
Конкретные сроки, цена за метр, гарантия, пример работы и автор-прораб. Человек может принять решение — и поисковик это видит.
Как рассуждает эксперт
Убираю повторы и ставлю на их место факты, которые человек ищет перед звонком: сроки, цена, гарантия, кто делает. Ключевая фраза остаётся в заголовке — этого достаточно.
ИИ-контент
Поисковики не наказывают за сам факт использования ИИ, но наказывают за массовый бесполезный контент. Если используете ИИ — добавляйте свой опыт, проверенные факты и редактуру. Без этого страница будет такой же, как тысячи других.
Проверьте себя
Проверьте себя
Аудит доверия одной страницы
Откройте свою ключевую страницу (услуга, товар или статья) и проверьте:
- [ ] Понятно, кто автор или компания, есть контакты
- [ ] Есть конкретика: цены, сроки, цифры, условия
- [ ] Есть свои фото/примеры, а не стоковые
- [ ] Нет повторов ключевых фраз «для робота»
- [ ] Реклама и попапы не мешают прочитать
В заметке перечислите пункты, которые не выполнены, и что добавите первым.
Сохраняется автоматически, даже без сети.