sprintcourseУрок 2 из 30 · 10 мин · 7 шагов
День 2. Поисковое намерение: что человек хочет на самом деле
Идея дня
Запрос — это задача
За каждым запросом стоит намерение (интент). Поисковик показывает те типы страниц, которые лучше всего решают эту задачу. Если ваша страница другого типа, она будет проигрывать, даже если текст отличный.
Четыре базовых типа
- Информационный — узнать, понять: «как выбрать кофемолку», «что такое обжарка». Выигрывают статьи, инструкции, видео.
- Коммерческий (исследование) — сравнить перед покупкой: «лучшие кофемолки 2026», «обзор De'Longhi vs Krups». Выигрывают обзоры, сравнения, подборки.
- Транзакционный — сделать действие: «купить кофе в зёрнах», «заказать ремонт ванной». Выигрывают карточки товаров, категории, страницы услуг с ценой и кнопкой.
- Навигационный — попасть на конкретный сайт: «озон вход», «сбербанк онлайн».
Есть и локальный оттенок: «кофейня рядом», «ремонт телефона Казань» — выдача с картой и адресами.
Как понять намерение: посмотрите на выдачу
Самый надёжный способ — открыть выдачу и посмотреть, что в топ-10. Если там одни магазины — запрос транзакционный, статья туда не пробьётся. Если одни статьи — карточка товара проиграет. Выдача — это голосование поисковика о том, что помогает людям.
Четыре типа поискового намерения
Правильный формат под запрос «купить турку медную»
Магазин пытается продвинуть статью-историю по транзакционному запросу.
Плохо
Человек хочет купить, а получает историю турки. Нет цен, выбора и кнопки — он вернётся в выдачу к магазину.
Хорошо
Категория с фильтрами, ценами, наличием и доставкой решает задачу «купить». Короткий текст внизу помогает выбрать.
Как рассуждает эксперт
Открываю выдачу по запросу: в топе магазины и маркетплейсы. Значит, поисковик считает намерение транзакционным. Историю турки переношу в отдельную статью под информационный запрос и ставлю из неё ссылку на категорию.
Смешанные запросы
Бывают запросы, где в выдаче и статьи, и магазины (например, «кофемолка для дома»). Это смешанное намерение: можно бороться обоими форматами, но лучше выбрать тот, что ближе к вашей цели, и сделать его полнее конкурентов.
Проверьте себя
Проверьте себя
Определите намерение для своих страниц
- Выберите 3 запроса, по которым хотите получать трафик.
- По каждому откройте выдачу и посчитайте, сколько в топ-10 статей, категорий/карточек, сравнений.
- Определите тип намерения и сравните с тем, какую страницу вы сейчас продвигаете.
В заметке: запрос → тип намерения → совпадает ли ваша страница (да/нет) → что нужно изменить.
Сохраняется автоматически, даже без сети.